Twitter ist jetzt X. Was hat sich für Vermarkter im letzten Jahr sonst noch geändert?

Seit Elon Musk Twitter übernommen hat, hat sich viel getan. Egal, ob Sie sich darüber gefreut haben oder die Götter des Sozialen verflucht haben, es war selbst im letzten Jahr eine Herausforderung, mit all den Veränderungen Schritt zu halten.

Deshalb wollten wir uns noch einmal ansehen, was los ist und wo wir alle auf Twitter stehen, oder jetzt X, aber dazu kommen wir gleich. Da keine soziale Plattform im luftleeren Raum existiert, schauen wir uns an, wie die Konkurrenz auf die jüngsten Entscheidungen von Musk reagiert hat. Anschließend gehen wir auf alle technischen, rechtlichen und gesellschaftlichen Aspekte ein, die sich darauf auswirken könnten, ob Sie bei uns bleiben oder andere Plattformen für Ihre Marketingbemühungen erkunden sollten.

Was macht die Konkurrenz von Twitter?

Selbst nach der Übernahme von Twitter durch Elon Musk hatte man angesichts der damit verbundenen Instabilität immer noch das Gefühl, dass es einfach keine Alternative gab. Das ist nur natürlich, wenn man bedenkt, dass wir seit Jahren über die De-facto-Standardplattform für unzählige Journalisten, Comedians und Marken sprechen. Die Plattform war so einflussreich, dass sie ihren Inhalt hatte archiviert von der Library of Congress bis 2017.

Als neue Plattformen versuchten, Twitter zu ersetzen, blieben viele Nutzer zögerlich. Ein erheblicher Teil derjenigen, die sich gegen Twitter entschieden hatten, flüchteten zuerst zu Mastodon, was zu mehreren Anstiegen der Plattformaktivität führte, zuletzt zu „ im Juli. Dennoch schien es für viele technisch nicht versierte Nutzer schwierig zu sein, den Rivalen „Fediverse“ zu nutzen, was oft zu Zweifeln führte, ob er Twitter wirklich ersetzen könnte.

Mittlerweile haben wir unzählige gesehen alternative Angebote und Nachahmer, von Hive und Bluesky bis Post, Spill und Spoutible. Andere etabliertere Plattformen haben Funktionen hinzugefügt, die die Benutzeroberfläche von Twitter nachahmen, um Fans des blauen Vogels zu begeistern. Substack Notes ist das bekannteste Beispiel.

Der Markt veränderte sich jedoch völlig, als Meta seinen Schritt machte und seine Twitter-Alternative Threads einführte. Der Unterschied zu den anderen Versuchen liegt nicht im Funktionsumfang. Tatsächlich könnte man argumentieren, dass Meta aktiv versucht, vom Abwärtstrend von Twitter zu profitieren, indem es kopiert, was bereits zuvor funktioniert hat. Der Vorteil von Meta liegt vielmehr hauptsächlich in den Daten, die es besitzt. Mit 3 Milliarden Nutzer Auf Facebook, Instagram und WhatsApp ist es keine Überraschung, dass der Plattformbetreiber den Nutzern einen einfachen und reibungslosen Zugang ermöglichen konnte. Jeder konnte seine Einstellungen, Profilinformationen und Follow-Listen automatisch von Instagram importieren.

Dieses verlockende Angebot, kombiniert mit den oft irritierenden und unvorhersehbaren Änderungen auf Twitter, veranlasste Marken wie Airbnb, Netflix, Marvel Studios, Spotify, CBS, Vox, HBO, NPR, Billboard und Vogue, Minuten nach der Eröffnung der Plattform Konten zu erstellen. Threads zogen an einem Tag genauso viele Nutzer an wie Twitter Es dauerte vier Jahre, um es anzusammeln, im Jahr 2013. Es muss gesagt werden, dass Meta trotz der Ankündigung von Zuckerberg, dass Threads über ActivityPub mit offenen Netzwerken wie Mastodon kompatibel sein werden, die Einführung von Threads in der EU aufgrund von Compliance-Problemen verzögert hat Gesetz über digitale Märkte.

Während Twitter Meta der „systematischen, vorsätzlichen und rechtswidrigen Veruntreuung“ seiner Geschäftsgeheimnisse beschuldigte und Meta sich verteidigte, indem es bestätigte, dass niemand in seinem Team ein ehemaliger Twitter-Mitarbeiter sei, wissen wir alle, dass Werbetreibende und Nutzer von unterhaltsamen Inhalten und nicht von Klagen angezogen werden.

Dennoch gibt es außerhalb der Konkurrenz noch weitere Entwicklungen, die sich auf die Rolle von Twitter für Vermarkter auswirken könnten.

Rebranding, rechtliche Angelegenheiten, technische Fehler und ein Werbetreibenden-Exodus

Leider ist es heutzutage schwierig, mit den Schlagzeilen rund um Twitter Schritt zu halten, die nichts mit neuen Funktionen oder Werbung zu tun haben, was einem bereits einen Eindruck vom Status Quo vermittelt. Viele der jüngsten Änderungen scheinen sich eher auf die Marke und Zuverlässigkeit von Twitter als nur auf seine Nutzer auszuwirken.

Lassen wir den möglichen Markenschaden für einen Moment beiseite, wenn zwei Führungskräfte öffentlich darüber diskutieren, ob sie eine haben sollten Käfigkampf. Wir werden auch nicht darauf eingehen, dass Twitter mehrere Medienkonten nur deshalb als „staatlich finanziert“ kennzeichnet Entfernen Sie diese Etiketten später, was dazu führte, dass einige dieser Verkaufsstellen die Plattform verließen. Und wenn wir auf alle technischen Fragen eingehen würden, von gescheiterte Ankündigungen für den Präsidentschaftswahlkampf und Benutzer finden sich selbst nicht auf ihre Konten zugreifen können Zu Externe Links funktionieren nicht und Moschus Mit einem Witz den Preis von Dogecoin in die Höhe treibenwir würden eine Weile hier bleiben.

Benutzer sollten sich wahrscheinlich am meisten Sorgen darüber machen Durchsickern des Twitter-Quellcodesdenn es wird großen Einfluss darauf haben, wie sicher die Plattform in Zukunft sein kann.

Nachdem er auf eigene Faust damit kokettierte, dass er als CEO zurücktreten würde, sobald er jemanden fand, der „verrückt genug“ dafür war, übergab Musk die Zügel an die langjährige Werbemanagerin Linda Yaccarino. Während dies den Vermarktern Hoffnung für die Zukunft der Plattform geben könnte, bleibt die Frage, ob Musk dies auch tut bereit, die Kontrolle über die Plattform zu teilen.

Bisher haben wir den Eindruck gewonnen, dass Musks bevorzugte Strategie, auf Kritik zu reagieren – außerhalb des Twitterns – etwas Neues hinzufügt. Ein roter Faden, der sich durch die Schlagzeilen zieht, ist der unbändige Wunsch, Einnahmequellen zu erschließen. Twitter hat eine eingeführt Modell zur Aufteilung der Werbeeinnahmen für YouTuber, Entwicklern wird der API-Zugriff in Rechnung gestelltUnd hat eine kostenpflichtige Version seines Clients TweetDeck neu aufgelegt.

Einige Änderungen sind noch vage Versprechen, die jedoch nicht alle in die Realität umgesetzt wurden. Um Blogger, Journalisten und Autoren anzulocken, kündigte Twitter Pläne zur Wiedereinführung an Unterstützung für Artikel in Langform. Musks langfristiger Plan, eine „Alles-App“ zu entwickeln, die der chinesischen Messaging- und Bezahl-App WeChat ähnelt, einschließlich umfangreiche Finanzfunktionen ist noch nicht da. Man kann darüber streiten, ob eine solche Plattform Nutzer anlocken wird oder noch zeitgemäß ist, aber sie ist einer der Gründe für Musks Entscheidung, Twitter unter dem neuen Namen „X“ umzubenennen. Obwohl viele Rebranding-Bemühungen enorme Erfolge verzeichnen konnten, lassen die jüngsten Ereignisse Analysten daran zweifeln, ob a erfolgreiches Rebranding ist in diesem Fall wahrscheinlich.

Wie Werbetreibende und Künstler Twitter heutzutage wahrnehmen

Twitter war in der Vergangenheit eine großartige Traffic- und Einnahmequelle, ganz zu schweigen von den Funktionen, die es Ihnen ermöglichen, mit Kunden in Kontakt zu treten. Basierend auf allem, was wir gesagt haben, kann man davon ausgehen, dass Vermarkter diese Vorteile weiterhin nutzen können, ohne dass der Hurrikan sie beeinträchtigt. Während das eine Zeit lang so war, sehen wir jetzt die langfristigen Auswirkungen. Sie können es wahrscheinlich an Twitters verzweifeltem Versuch erkennen, dies zu tun öffnet seine Türen für Cannabis-Werbetreibende im Februar. Die 500 besten Vermarkter hatten hat im Januar die Werbeausgaben ausgesetzt.

Musk hat kürzlich versucht, das Rad noch einmal umzudrehen Senkung der Anzeigenpreise Und Sie fordern höhere Werbeausgaben, um verifiziert zu bleiben. Die Verifizierungsfunktion war bereits zuvor unbeliebt geworden, weil Musk damit auch Einnahmen durch Abo-Modelle generiert hatte, was letztlich aber nur zu mehr Spam führte.

Ob es an der Unzuverlässigkeit der Plattform oder an Musks unvorhersehbaren Änderungen liegt, Twitter hat verloren fast die Hälfte seiner Werbeeinnahmen von 2021 bis 2023, und aktuelle Analysen besagen, dass Twitter Der Markenwert ist um 32 % gesunken seit letztem Jahr.

Selbst wenn Twitter auf Influencer und Künstler gesetzt hätte, um eine Art Indie-Plattform zu schaffen, wäre diese Entwicklung ebenfalls unwahrscheinlich. Musk gab kürzlich bekannt, dass Twitter Öffentliche Tweets werden zum Trainieren des KI-Modells verwendet seines neuesten Projekts, xAI. Aufgrund der Unvorhersehbarkeit dieser Entscheidung haben viele Künstler haben sich bereits entschieden, die Plattform zu verlassen. Vielleicht lag es nicht einmal an dieser technischen Änderung allein, sondern an der schieren Masse an unvorhersehbaren Updates. Vielleicht lag es auch an der Symbolkraft der Ankündigung Der Leiter der Vertrauens- und Sicherheitsabteilung von Twitter ist zurückgetretenwas mit dem Rückzug des Social-Media-Riesen aus einer freiwilligen Vereinbarung mit der EU zur Bekämpfung von Desinformation auf seiner Plattform einherging.

Sind all die Schlagzeilen übertrieben?

Aus gutem Grund haben wir diesen Abschnitt auch in diesen anderen Beitrag aufgenommen, denn damals konnte man noch eine erhebliche Diskrepanz zwischen den Nachrichten und dem Nutzerverhalten feststellen. Während die damaligen Verlage Twitter längst dem Untergang geweiht hatten, blieben viele Nutzer auf der Plattform aktiv. Es scheint jedoch, als ob wir heute ein anderes Bild vor uns haben.

Aktuelle Umfragen bestätigen, dass dies bei einem Drittel der Amerikaner der Fall ist Ich bin neugierig, Threads auszuprobieren. Der reduzierter Benutzerverkehr Unmittelbar nach dem Start von Threads wird dies bestätigt. Gleichzeitig scheinen viele bestehende Twitter-Nutzer die Änderungen zunehmend satt zu haben. In einer Frühjahrsumfrage gaben 60 % der Erwachsenen, die es zuvor verwendet hatten, an, dass sie eine Pause einlegen würden es war unwahrscheinlich, dass sie zurückkehren würden. Seit der Übernahme von Musk sind die Benutzer auch dazu übergegangen, nicht mehr Originalinhalte zu erstellen, sondern hauptsächlich auf bestehende Beiträge zu antworten oder diese zu teilen, was zeigt, dass das allgemeine Engagement zurückgegangen ist.

Wir hassen es, schlechte Nachrichten zu überbringen, aber es scheint tatsächlich, dass X die vielen Kursänderungen, Entlassungen und Misserfolge bestenfalls überstanden hat. Die Zukunft wird zeigen, ob sich ihre Rolle in der Social-Media-Landschaft noch einmal ändern wird oder ob sich die Meinung der Nutzer je nach Angebot an Alternativangeboten auf dem Markt ändern wird. Basierend auf allem, was wir bisher gesehen haben, ist es unwahrscheinlich, dass sie ihre Meinung über X ändern. Vielleicht finden Sie dort immer noch Ihre Zielgruppe. Doch selbst dann sollten Sie sich der unvorhersehbaren Bedingungen bewusst sein, die heutzutage den ROI Ihrer Kampagnen beeinflussen können.